Projeto Kook · Fotografia de Comida
Comida e Pastelaria
Sobre o projeto
Trabalhámos com um pequeno negócio de pastelaria para criar uma biblioteca de fotografias pensadas para as redes sociais, à volta de uma ideia simples: se sabe bem, também tem de parecer bem.
01 · O briefing
Abrir o apetite através de um ecrã.
Há um problema bastante sério em vender comida online.
As pessoas não a podem provar.
Não sentem o cheiro de uma focaccia acabada de sair do forno, não partem a côdea nem roubam com o dedo uma quantidade suspeita de cobertura.
É a fotografia que tem de fazer esse trabalho.
Neste projeto, quisemos criar imagens que transmitissem a qualidade e o carácter artesanal dos produtos e que, ao mesmo tempo, dessem ao negócio um banco de conteúdos que pudesse usar de facto nas redes sociais.
Nada de produção a mais. Nada de perfeição suspeita.
Só comida muito boa com ar de comida muito boa.
02 · O que a fotografia tinha de fazer
Travar o scroll. Despertar a gula.
A fotografia de comida para redes sociais tem um trabalho ligeiramente diferente da fotografia de produto tradicional.
Tem de mostrar de imediato o que é o produto, mas também de criar vontade suficiente para alguém parar de fazer scroll.
Por isso, as imagens tinham de:
- Tornar a textura, a cor e os ingredientes quase palpáveis.
- Mostrar o trabalho artesanal por trás de cada produto.
- Criar variedade sem perder a consistência visual.
- Parecer naturais e próximas, e não demasiado comerciais.
- Funcionar em diferentes formatos e composições para redes sociais.
- Dar ao negócio uma biblioteca flexível de conteúdos, em vez de meia dúzia de imagens de destaque.
Acima de tudo, a comida tinha de ser sempre a primeira coisa em que se reparava.
De preferência, seguida de: «Quero isso.»
03 · Como fotografámos
A textura faz o trabalho pesado.
Mantivemos a montagem simples e deixámos que fossem os produtos a dar a maior parte do interesse visual.
A luz natural deu à comida suavidade e volume, sem que as fotografias parecessem muito produzidas. Fundos limpos e um styling contido mantiveram as composições focadas, e os grandes planos deixaram-nos explorar os pormenores que tornam a comida apetecível.
As bolhas de uma focaccia acabada de fazer.
Uma borda estaladiça.
Um centro macio.
Camadas, coberturas, migalhas e todos os pormenores ligeiramente imperfeitos que mostram que aquilo foi mesmo feito por uma pessoa.
Em vez de tentarmos que cada produto parecesse impecável, quisemos que desse vontade de comer.
Porque a perfeição não serve de muito se ninguém quiser dar uma dentada.
04 · Feito para as redes sociais
Uma sessão. Muito para publicar.
As fotografias não foram feitas para ficar quietinhas num portefólio.
Foram feitas para serem usadas.
Encarámos a sessão como uma biblioteca de conteúdos, com uma mistura de composições mais abertas, fotografias de produto, pormenores e grandes planos que dessem variedade ao negócio nas redes sociais.
Assim, uma única sessão fotográfica podia dar origem a várias publicações, em vez de uma fotografia repetida em todo o lado.
Também deu à marca uma presença visual mais consistente. Em vez de depender da fotografia que houvesse à mão na hora de publicar, passou a ter uma coleção de imagens que já pareciam ligadas entre si.
Para um pequeno negócio, isso conta.
Não é preciso uma produção enorme nem um fluxo interminável de conteúdos novos.
É preciso bons conteúdos que trabalhem a sério.
05 · O que entregámos
Acabadinhas de sair da câmara.
- Fotografia de comida e pastelaria
- Fotografia de conteúdos para redes sociais
- Imagens centradas no produto
- Fotografia de pormenor e textura
- Fotografia com luz natural
- Imagens finais editadas profissionalmente
- Uma biblioteca de imagens flexível para conteúdos contínuos