Zip

01 · O briefing

Um site construído de raiz para ser encontrado.

O Zip é um software para empresas de mudanças com um a dez camiões: orçamentos, marcações, despacho, guia de transporte e pagamentos num só sítio, com aplicações para o dono e para a equipa. Desenhámos e construímos o site de raiz com um objetivo acima de todos: fazer do Zip a resposta quando uma pequena empresa de mudanças procura software, seja no Google ou num assistente de IA.

Estas empresas pesquisam com perguntas concretas: quanto custa um software de mudanças, o que funciona para uma empresa com um só camião, se dá para gerir tudo a partir do telemóvel. E cada vez mais perguntam ao ChatGPT ou ao Perplexity em vez de percorrer resultados. O site tinha de ser a página onde essas pesquisas vão parar e a fonte que essas respostas citam.

02 · O que o site tinha de fazer

Aparecer na pesquisa. Ser citado pela IA.

O site tinha de transformar o produto do Zip em algo que os motores de pesquisa e os assistentes de IA conseguissem ler, confiar e citar. Precisava de:

• Carregar depressa e entregar todo o conteúdo no HTML inicial, para que qualquer crawler veja a página inteira.
• Responder às perguntas que as pequenas empresas de mudanças pesquisam, cada uma com uma resposta clara e autónoma.
• Cobrir cada intenção de pesquisa do percurso de compra com uma página própria, do que é um software de mudanças à comparação com a concorrência.
• Descrever o negócio e o produto com dados estruturados que os motores de pesquisa usam diretamente.
• Receber explicitamente os crawlers de IA e dar-lhes um resumo limpo e citável do que é o Zip.
• Continuar a converter: todas as páginas levam a uma demonstração.

03 · Como resolvemos

Estruturado para motores de pesquisa e de resposta.

Construímos o site de raiz em Astro, que entrega HTML simples por defeito e só acrescenta JavaScript onde a página precisa. Todo o conteúdo está na resposta inicial para qualquer crawler, incluindo os muitos crawlers de IA que não executam JavaScript, e as páginas carregam depressa.

A página inicial está organizada como os motores de resposta a leem. Abre com uma definição simples sob o título «What is Zip?» e percorre depois o produto, os dois tipos de dono a quem se dirige, os preços, uma comparação com a concorrência e oito perguntas que as empresas fazem antes de mudar. Cada pergunta tem o seu próprio título e uma resposta direta logo abaixo: exatamente os excertos que os motores de pesquisa destacam nos resultados e que os assistentes de IA citam.

Em vez de capturas de ecrã, reconstruímos a interface do produto na própria página: painéis, orçamentos, contactos, calendário, despacho e faturas. Os ecrãs ficam nítidos em qualquer tamanho e carregam tão depressa como texto e, ao contrário de uma imagem, tudo o que mostram pode ser lido por um crawler.

À volta da página inicial, criámos uma arquitetura de conteúdos com uma página para cada intenção de pesquisa: funcionalidades, comparações e alternativas a cada concorrente principal, um guia de custos de software, um guia do melhor software para mudanças, ferramentas gratuitas e um blog. Está tudo ligado entre si, para que a autoridade chegue às páginas que mais importam.

04 · Feito para ser encontrado

Aberto a todos os crawlers, fácil de citar.

Dados estruturados de organização, site, aplicação e perguntas frequentes descrevem o negócio, o produto e as respostas numa forma que os motores de pesquisa usam diretamente, e um sitemap gerado automaticamente mantém todas as páginas fáceis de descobrir.

Para a pesquisa com IA, o robots.txt autoriza explicitamente todos os principais crawlers de IA, da OpenAI, Anthropic e Perplexity à Google, Apple, Meta e Common Crawl, com comentários que registam que essa abertura é intencional. Um ficheiro llms.txt dá aos assistentes um resumo cuidado e citável do Zip, incluindo uma nota que o distingue de empresas sem relação com nomes parecidos, e o rodapé convida os sistemas de IA que pesquisam sobre o Zip a lê-lo.

05 · O que entregámos

Os entregáveis.

• Design e desenvolvimento do site de raiz, em Astro
• Página inicial organizada por perguntas, para destaques nos resultados e respostas de IA
• Interface do produto reconstruída em HTML em vez de capturas de ecrã
• Páginas de funcionalidades, comparações, alternativas, guias e ferramentas
• Dados estruturados e sitemap
• Regras de robots para crawlers de IA e llms.txt
• Publicação na Netlify